Aruba Tourism Authority Sui Generis - 15 jaar bouwen aan duurzaam toerisme
ORANJESTAD – In 2026 viert de Aruba Tourism Authority (A.T.A.) haar 15-jarig bestaan als Sui Generis-organisatie: zelfstandig, flexibel en verankerd in de publieke sector.
A.T.A., oorspronkelijk bekend als het Toeristenbureau, werd op 1 januari 2011 opgericht als een Sui Generis-organisatie—Latijn voor uniek in zijn soort. Deze structuur biedt de autonomie en slagkracht om onafhankelijk te opereren, altijd in het belang van Aruba en haar gemeenschap.
De rol van A.T.A.
De Aruba Tourism Authority fungeert als een Destination Marketing and Management Organization (DMMO). Dit betekent dat A.T.A. toeristische belangen bundelt, partners samenbrengt en richting geeft aan de duurzame ontwikkeling van Aruba als bestemming, zowel lokaal als internationaal.
Toerisme is de belangrijkste economische pijler van Aruba. A.T.A. werd opgericht om deze sector te versterken door innovatie, samenwerking en langetermijnvisie.
15 jaar impact
Sinds de oprichting in 2011 heeft A.T.A. bijgedragen aan sterke en meetbare groei binnen de toeristische sector:
- +94% toeristische inkomsten
- +43% bezoekersaantallen
- +82% RevPAR (omzet per beschikbare kamer)
- +36% groei in cruisetoerisme
Deze resultaten weerspiegelen niet alleen economische vooruitgang, maar ook de duurzame positionering van Aruba als hoogwaardige bestemming.
Mensen centraal
"Maar het gaat niet alleen om cijfers of perceptie, maar om de realiteit die we elke dag ervaren. Een voorbeeldsector voor de hele regio," aldus Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority.
"Een sterke en veerkrachtige economie, gecombineerd met een altijd hoge vraag. Dat is allemaal goed! Maar onze focus ligt vandaag op het verbeteren van wat er ontbreekt op het gebied van regelgeving, correctie en aanpassing. Alleen zo kunnen we een betere balans garanderen en een niveau bereiken waarop zowel de toerist als de bevolking tevreden zijn."Deze mensgerichte benadering blijft ook in de toekomst leidend.
Hoge Waarde – Lage Impact
A.T.A. werkt volgens het principe Hoge Waarde – Lage Impact. Dit betekent:
- meer waarde per bezoeker
- minder druk op natuur en gemeenschap
- behoud van cultuur, milieu en leefkwaliteit
Het doel is een duurzaam evenwicht tussen economische groei en het welzijn van Aruba en haar inwoners.
Visie 2025–2035
Met de lancering van de Meerjarige Bedrijfsstrategie 2025–2035 (MACS) is A.T.A. gestart met fase I van een toekomstgerichte koers. De focus ligt op:
- kwalitatief in plaats van kwantitatief toerisme
- cultureel behoud
- milieuzorg
- welzijn van de gemeenschap
Deze visie komt samen in de slogan:
“Een Aruba waar het fijn is om te wonen, is een Aruba waar het fijn is om te bezoeken.”
Meten wat ertoe doet
Via instrumenten zoals het Tourism Impact Model meet A.T.A. niet alleen economische opbrengsten, maar ook de bredere impact van toerisme. Zo wordt bewaakt dat groei verantwoord blijft en dat natuurlijke hulpbronnen en levenskwaliteit worden beschermd.
Lokaal verankerd, internationaal actief
De Aruba Tourism Authority opereert vanuit het hoofdkantoor op Aruba en vanuit kantoren in Nederland, Colombia en de Verenigde Staten. Samen werken zij aan de internationale promotie van Aruba in diverse markten.
Vier kernwaarden vormen het fundament van A.T.A.:
Moed, Mededogen, Hart en Nieuwsgierigheid.
Deze waarden sturen innovatie, leiderschap en zorg voor gemeenschap en milieu—nu en in de toekomst.