In tien jaar tijd heeft Aruba zijn marktaandeel in Latijns-Amerika verdubbeld—van 7% in 2015 naar 14% in 2025.
ORANJESTAD – Tijdens een belangrijk bezoek aan Colombia deelde Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority (A.T.A.), haar visie op de indrukwekkende groei van Aruba in de Latijns-Amerikaanse markt.
Het bezoek kreeg extra gewicht door de aanwezigheid van de Arubaanse minister van Toerisme, de heer Wendrick Cicilia.
De delegatie begon haar agenda met een vergadering op het A.T.A.-kantoor in Bogotá, dat de gehele Latijns-Amerikaanse regio vertegenwoordigt. CEO Ronella Croes benadrukte het belang van dit soort bezoeken, omdat zij bijdragen aan een beter inzicht in de kansen en uitdagingen van de markt—kennis die van groot belang is voor het beleid en de langetermijnstrategie.
Groei, diversificatie en toekomstplannen
Croes gaf aan dat de Latijns-Amerikaanse markt een historisch moment doormaakt voor Aruba. Dit jaar wordt verwacht dat het eiland meer dan 200.000 bezoekers uit de regio zal ontvangen, exclusief Venezuela, dat in het verleden de op een na grootste markt voor Aruba was.
- Het aantal bezoekers groeide vorig jaar met 38%.
- Voor dit jaar wordt een groei van 15% verwacht.
- Het doel voor volgend jaar is een groei van 9%.
Ze vergeleek deze resultaten met 2015, toen Latijns-Amerika slechts 7% van de Arubaanse toerismemarkt vertegenwoordigde. Vandaag de dag, zelfs zonder Venezuela, bedraagt het marktaandeel van Latijns-Amerika 14%, met vooruitzichten om volgend jaar 15–16% te bereiken.
Sterke luchtvaartpartnerschappen en vertrouwen
Volgens Croes is dit succes geen toeval, maar het resultaat van een doordachte diversificatiestrategie en het onderhouden van sterke persoonlijke relaties—van bijzonder belang in de Latijns-Amerikaanse cultuur. Een branche-evenement met meer dan 100 belangrijke partners uit de luchtvaart, media en reisindustrie bevestigde het vertrouwen dat Aruba geniet als bestemming.
Luchtvaartmaatschappijen zoals Avianca, Copa, Latam, Gol en Wingo hebben hun belangstelling uitgesproken om hun capaciteit en frequentie van vluchten naar Aruba te vergroten, wat de aantrekkelijkheid en winstgevendheid van het eiland voor zowel bezoekers als inwoners onderstreept.
Vooruitblik
Croes sloot af met de nadruk op het belang van verdere diversificatie richting hoogwaardige markten. Hoewel de Verenigde Staten de primaire bezoekersmarkt voor Aruba blijven, laten landen als Argentinië, Brazilië en Chili een gestage groei zien. Deze diversificatie versterkt de totale toerismemarkt van Aruba, terwijl de stabiliteit van de Amerikaanse markt behouden blijft.