Aruba versterkt visie op verantwoord toerisme in Argentinië tijdens Forbes Sustainability Summit

Ronella Croes, CEO van A.T.A., speelde een centrale rol in de sessie "Alianzas de Alto Impacto" (Samenwerkingen met een hoge impact). Hierin herbevestigde zij het commitment van A.T.A. aan verantwoord toerisme, samenwerking en duurzaam bestemmingsbeheer.

Tijdens de sessie op 1 juli nam de CEO als keynote-spreker deel aan een paneldiscussie met een redacteur van Forbes. Het gesprek richtte zich op verantwoord toerisme en het welzijn van de lokale bevolking. Met deze deelname positioneert Aruba zich niet alleen als vakantiebestemming, maar ook als een voorloper die streeft naar een gezonde balans tussen de bezoekerservaring, het welzijn van de lokale gemeenschap, natuur- en milieubescherming en het behoud van cultuur en authenticiteit.

"When You Love Aruba"

In een tijd waarin toerisme wereldwijd evolueert naar meer verantwoorde praktijken, lanceerde Aruba in mei 2026 de communicatiestrategie "When You Love Aruba, Aruba Loves" op de Argentijnse markt. Dit is de wereldwijde institutionele boodschap die vorig jaar al in andere markten werd geïntroduceerd als "When You Love Aruba, It Loves You Back". Tegelijkertijd werd in Argentinië een specifiek initiatief gelanceerd dat nog sterker gericht is op verantwoord toerisme, getiteld: "Zorg voor Aruba zoals je voor je eigen huis zorgt".

Dit initiatief nodigt bezoekers uit om van Aruba te genieten, maar het eiland tegelijkertijd te respecteren en te beschermen. Gasten ontvangen al vóór aankomst richtlijnen. Dit stimuleert een nieuwe manier van verbinden: bezoekers voelen zich geen anonieme toeristen, maar gasten die deel uitmaken van de gemeenschap. Zij begrijpen de gedeelde verantwoordelijkheid voor de bescherming van ons thuis—een thuis dat niet alleen toebehoort aan de bewoners, maar ook aan de gasten die we verwelkomen.

Het initiatief is nu al een groot succes. In recordtijd zijn meer dan 875.000 mensen bereikt. De boodschap is opgenomen in samenwerkingen met influencers, ingezet bij trainingen voor meer dan duizend reisagenten en touroperators, en wordt via luchtvaartmaatschappijen verspreid tijdens het incheckproces.

Strategische partners en media

Wereldwijde platforms zoals Forbes zijn essentieel voor deze strategie. De Forbes Sustainability Summit helpt de boodschap van Aruba te versterken; niet alleen in Argentinië, maar ook in andere relevante markten met een publiek van leiders en besluitvormers.

A.T.A. is zich terdege bewust van de uitdagingen rondom overtoerisme. De missie van de organisatie is helder: bijdragen aan "Een Aruba waar het fijn is om te wonen, is een Aruba waar het fijn is om te bezoeken". Dit doel kan A.T.A. echter niet alleen bereiken. De organisatie draagt hieraan bij via toeristische productontwikkeling, (on)gevraagd advies, diepgaand onderzoek en een sterk aangepaste communicatiestrategie richting de bezoeker.

De focus voor de Argentijnse markt ligt op het stabiliseren van het bezoekersvolume en het aantrekken van kwalitatieve 'high-value' bezoekers. Dit onderwerp stond ook centraal tijdens een bijeenkomst op de ambassade van het Koninkrijk der Nederlanden, in aanwezigheid van de plaatsvervangend ambassadeur, de missieleider en de directeur van de Argentijns-Nederlandse Kamer van Koophandel. Daarnaast is de strategie besproken met de commercieel directeur en de marketing- en contentmanager van Aerolíneas Argentinas. Tijdens interviews met toonaangevende media zoals Infobae en Clarín werden deze kernboodschappen eveneens breed uitgemeten.

De Argentijnse markt is aanzienlijk gegroeid. Om succesvol te blijven, verschuift de focus nu van groei in volume naar het stabiliseren van de aantallen en het verhogen van het aandeel hoogwaardige bezoekers. A.T.A. blijft de koers varen waarbij de bestemming wordt gepositioneerd vanuit de wil om het eiland te beschermen—een boodschap die via gerichte marketing en internationale fora stap voor stap verder wordt uitgerold.